À Dubaï, un robot Unitree G1 attire tous les regards pendant un match de basketball

Les mascottes de clubs sportifs ont un nouveau concurrent, et il n'a pas besoin de costume. Le 19 octobre 2026, lors d'un match du Dubai Basketball Club à la Coca-Cola Arena, un robot humanoïde Unitree G1 habillé aux couleurs de l'équipe a fait le spectacle en marge du parquet : photos avec les fans, déambulations dans les coursives et apparitions qui ont souvent plus occupé les téléphones des spectateurs que le match lui-même.

La scène : une arena, des fans et un robot aux couleurs du club

L'apparition, rapportée par le média émirati UAE Cue Sports, montre le G1 vêtu d'un maillot du club, posant avec les spectateurs et se prêtant au jeu des photos pendant la soirée. Dans une enceinte comme la Coca-Cola Arena, habituée des grands shows internationaux, l'effet n'a pas raté : l'attroupement permanent autour de la machine, et des images qui ont circulé bien au-delà des gradins.

Dubaï n'a pas choisi ce terrain par hasard. L'émirat s'est installé comme laboratoire mondial de la robotique événementielle grand public : après le mariage scénarisé de deux robots devenu viral cet été, voir un humanoïde en mascotte d'un soir confirme une stratégie : chaque apparition robotique est un événement médiatique en soi.

Pourquoi le sport est un terrain rêvé pour les humanoïdes

Un match professionnel est une machine à temps morts : avant-match, quarts-temps, mi-temps. Les clubs du monde entier remplissent ces fenêtres avec des animations calibrées, kiss cam, tirs du milieu de terrain, mascottes. L'humanoïde s'insère exactement dans ces créneaux, avec un avantage décisif sur tout le reste : il est encore inattendu.

La mécanique observée à Dubaï est transposable à tous les sports et toutes les salles. À l'entrée, le robot accueille les fans et lance le rituel des photos. Pendant les pauses, une chorégraphie au bord du parquet occupe l'écran géant et les tribunes. Et en coursives, la déambulation crée des files de selfies devant les espaces partenaires, là précisément où les sponsors veulent du passage.

Car c'est l'autre lecture de la soirée dubaïote : le maillot. Habiller la machine aux couleurs du club, c'est transformer chaque photo de fan en support de marque. Un sponsor qui floque son logo sur le torse d'un robot sait que ce logo sera au centre de centaines d'images publiées le soir même, avec le nom de l'arène en géolocalisation. Aucun panneau LED ne produit ce taux de reprise.

L'activation sportive, mode d'emploi

Pour un club, une fédération ou un sponsor français, le cas de Dubaï se traduit en formats très concrets. L'avant-match d'abord : le robot sur le parvis ou dans le hall, qui accueille le public et fait grimper l'attente sur les réseaux avant même le coup d'envoi. Les pauses ensuite : une apparition chorégraphiée de 90 secondes au bord du terrain, calée avec la régie et l'écran géant. La zone hospitalité enfin : photos avec les invités VIP et les partenaires, le moment où l'activation devient un outil de relations publiques.

La logistique est plus simple qu'on l'imagine : sol plat, périmètre défini avec la sécurité de l'enceinte, pilotage permanent par un opérateur professionnel. Le robot n'entre évidemment jamais sur l'aire de jeu pendant la rencontre ; son terrain, ce sont les fenêtres d'animation, et elles suffisent largement à marquer la soirée.

Ce que TOM propose aux clubs et aux sponsors

En France, TOM, notre Unitree G1, décline exactement ce dispositif pour les événements sportifs : accueil du public, animations de pauses, activations de sponsors sur les fan zones et parvis, maillot ou t-shirt à vos couleurs et message sur le torse. Le Robot Pilot gère la sécurité dans la foule, l'animateur orchestre les séquences avec votre régie.

Les formats courts, une à deux heures autour du temps fort, sont les plus efficaces : 690 à 1 290 € HT, détail sur le simulateur. Pour une saison ou une tournée d'activations, le dispositif se construit sur devis.

Un mot enfin sur la mesure : le sport business raisonne en exposition et en engagement. L'activation robot se prête parfaitement aux deux : comptage des photos et mentions géolocalisées le soir du match, trafic généré sur les espaces partenaires, retombées presse locales quand la mascotte 2.0 fait son premier match. Des indicateurs simples, disponibles dès le lendemain, qui font d'une apparition de robot l'une des rares animations de tribune dont le retour se chiffre noir sur blanc.

Questions fréquentes

Le robot de la Coca-Cola Arena était-il un modèle spécial ? Non, c'est un Unitree G1, le même humanoïde compact qui s'impose partout dans l'événementiel mondial, habillé aux couleurs du Dubai Basketball Club. C'est précisément le modèle que TOM Agency loue en France.

Un robot peut-il animer la mi-temps d'un match en France ? Oui : apparition chorégraphiée au bord du terrain, calée avec la régie et l'écran géant, dans un périmètre validé avec la sécurité de l'enceinte. Le robot n'évolue jamais sur l'aire de jeu pendant la rencontre.

Que gagne un sponsor à habiller le robot à ses couleurs ? Chaque photo de fan avec la machine devient un support de marque publié spontanément, géolocalisé à l'enceinte. Le logo sur le torse du robot est au centre de centaines d'images dès le soir même.

Sources et médias

• UAE Cue Sports : Unitree G1 draws fans at Dubai basketball game (photo originale de la soirée sur la page)

Et si votre prochaine rencontre à domicile devenait la plus partagée de la saison ? TOM, notre robot humanoïde Unitree G1, anime matchs, fan zones et espaces partenaires : découvrez les activations ou demandez votre devis.